практическое руководство
Как не потерять трафик из поиска при редизайне сайта
Пошаговый план, как обновить сайт и сохранить позиции в Яндексе и Google.
Главная причина падения трафика после редизайна — изменились адреса страниц, а старые никуда не ведут. Сохраните список всех страниц, настройте переадресацию со старых адресов на новые и несколько недель следите за сайтом после запуска.
Сохраните снимок старого сайта
До начала работ выгрузите список всех страниц сайта с их заголовками и описаниями. Отметьте страницы, которые приносят больше всего посетителей из поиска, — это видно в Яндекс Метрике. Этот список понадобится, чтобы после запуска сравнить, ничего ли не потерялось.
Сохраните содержание важных страниц
Если страница хорошо находится по запросу «ремонт промышленных насосов», на новом сайте у неё должна быть страница с тем же смыслом. Нельзя просто удалить текст или объединить несколько услуг в одну страницу — поисковик воспримет это как новую страницу и позиции начнут набираться заново.
Настройте переадресацию
Если адрес страницы меняется, со старого адреса должна работать постоянная переадресация (редирект 301) на новый. Тогда и посетители по старым ссылкам, и поисковики попадут на нужную страницу. Переадресовывайте на самую близкую по смыслу страницу, а не всё подряд на главную.
Закройте тестовую версию от поисковиков
Пока новый сайт в разработке, его тестовая версия должна быть закрыта паролем и запретом индексации. Иначе поисковик найдёт две копии сайта. А при запуске проверьте обратное: запрет индексации не должен случайно попасть на рабочий сайт — это частая и очень дорогая ошибка.
Следите за сайтом после запуска
В первые дни проверьте, что старые адреса переадресуют, нет страниц с ошибкой «не найдено», работают формы и Метрика. Отправьте новую карту сайта в Яндекс Вебмастер. Несколько недель сравнивайте трафик по важным страницам с данными до редизайна — небольшие колебания нормальны, резкое падение нужно разбирать.
Что проверять и когда
| Когда | Что проверить | Результат |
|---|---|---|
| До запуска | Список страниц, заголовки, страницы с трафиком | Сохранён снимок старого сайта |
| В день запуска | Переадресации, открыт ли сайт для поиска, Метрика | Нет массовых ошибок |
| Первая неделя | Страницы «не найдено», карта сайта, заявки | Список исправлений |
| Через 3–6 недель | Трафик по важным страницам | Понятно, всё ли сохранилось |
Пример правильной переадресации
Страница услуги была по адресу /uslugi/remont/, а на новом сайте — /services/repair/. При открытии старого адреса сервер должен сразу перевести посетителя на новый. Неправильно — вести через промежуточные страницы или отправлять все старые адреса на главную.
следующий шаг
Нужна помощь с этой задачей?
Покажите сайт и опишите желаемый результат. Мы проверим исходные данные, укажем основные риски и предложим понятный порядок действий.